"Underconsumption core": la tendencia que reivindica consumir menos
Frente a años de contenido centrado en el consumo desmedido, cada vez más creadores celebran usar lo que ya se tiene hasta que se desgasta.
Después de años de contenido en redes sociales centrado en "hauls" de compras y consumo constante, una tendencia opuesta empezó a ganar terreno: el "underconsumption core", una estética y filosofía de vida que celebra usar lo que ya se tiene hasta que se desgasta, en lugar de reemplazarlo constantemente por productos nuevos.
El fenómeno se manifiesta en videos donde creadores de contenido muestran, casi con orgullo, sus productos de belleza a la mitad, su ropa de varios años de uso o sus rutinas construidas con lo mínimo indispensable, en un giro deliberado frente a la estética de abundancia que dominó las redes sociales durante buena parte de la década anterior.
Mostrar una crema de manos a la mitad de uso se convirtió, paradójicamente, en un acto de rebeldía frente a la cultura del consumo constante.
Una respuesta a la fatiga del consumismo digital
El auge de esta tendencia se entiende como una reacción directa a años de marketing de influencers centrado en la compra constante, en un contexto económico donde muchas personas, especialmente jóvenes adultos, enfrentan mayor presión financiera y buscan formas más conscientes de relacionarse con el consumo.
Entre la autenticidad y la nueva estética
Algunos críticos señalan la ironía de que, incluso una tendencia que celebra el consumo reducido, termine convertida en una estética replicable y viral en redes sociales, lo que plantea preguntas interesantes sobre hasta qué punto el "underconsumption core" representa un cambio genuino de hábitos o simplemente una nueva forma de contenido aspiracional.
Más allá de estas tensiones, la conversación alrededor de esta tendencia ha logrado poner sobre la mesa preguntas necesarias sobre el consumo consciente y la relación, muchas veces poco saludable, entre redes sociales y hábitos de compra.
